中国网讯 4月2日上午，以“坚定文化自信 文体旅融合发展”为主题的2021年介休绵山寒食清明文化体育旅游节（以下简称文化体育旅游节）在国家5A级旅游景区绵山启幕。为深入开展传承中华优秀传统节日文化活动，引导广大群众在积极参与中体验节日习俗，本届文化体育旅游节在打响“游山西•读历史”品牌的同时，进一步促进文化旅游和体育产业的融合发展，以满足人民群众的多样化需求。
让寒食文化节日内涵和外延进一步扩展
绵山，是清明（寒食）文化的发源地，随着历史的变迁，源于介子推隐居绵山的寒食节与清明节重合，演变为一个节日，在向清明节气融合中，由禁烟冷食的崇贤主轴，衍生出清明踏青、插柳、赏花、馈宴、蹴鞠、拔河、放风筝、打秋千、赛龙舟等十余项娱乐竞技活动，呈现出天人合一，其乐融融的场景。
绵山景区董事长郭利炜表示，目前，山西省正加快促进文旅康养融合发展，把康养产业培育成为新的经济增长点和重要的支柱产业。近年来，绵山风景区在充分挖掘优秀历史文化资源、大力发展文化旅游的同时，更是注重全民健康养生旅游，恢复寒食清明节中的各种民俗活动。创新将传统健身体育项目融入到现代休闲生活与度假旅游当中，吸引游客参与、体验有意义的社会 活动，丰富了节日内容，突出了文化主题，促进文化旅游和体育产业的融合发展，满足人民群众多样化的需求。尤其是经过十几届的尝试和探索，借我们的节日弘扬优秀中华传统文化，让寒食文化节日内涵和外延进一步扩展，让新时代背景下的文化、体育、旅游概念落地生根。
文化+设计创意融合 促口碑相传
作为本次文化体育旅游节的另一项议程，4月1日下午举行的“绵山智造文旅农体康融合研讨会”上，文旅人士、农特企业代表、商协会会长等先后发言并形成共识，冀推动绵山景区引领山西文旅农体康的产业融合，探索疫情倒逼下的景区营销突围；通过品牌联名和品牌授权机制，按照用户思维开发以景区游客需求为导向的山西特产，智造山西特产品牌的绵山感知和沉浸式体验场景，让绵山60万+的线下客流量为山西特产品牌营销精准赋能。
三晋文化研究会晋商文化传播促进会副会长、介休市绵山风景区开发有限责任公司总经理王云虎表示，在当今旅游景区，文创IP产品几乎成了标配，而文化故事是景区文创产品最重要的IP。绵山景区植入特有文化故事、特色卖点、地域特点等，让每个产品背后都有一个动人的IP故事，引人入胜。同时，通过文化+设计创意的融合，形成口碑相传的效果，做到引流效果。
此外，研讨会上，还就6月份举办“2021山西创业家绵山峰会”、7月份举办“绵山体育比赛项目”的筹备情况，以及山西创业家群体记忆与晋商创业家精神共识等内容一并进行了发布。
据悉，本次活动由山西省民间文艺家协会、三晋文化研究会、山西省体育总会、山西省旅游商会共同主办，介休市文化和旅游局和介休市绵山风景区开发有限责任公司共同承办。 （祁晓峰）
