中国网讯 3月26日下午，“2021悦来城市传播研讨会”在清华大学宏盟楼召开。会议由清华大学新闻与传播学院、重庆市人民政府新闻办公室主办，重庆市对外文化交流协会承办。清华大学校务委员会副主任史宗恺，中宣部国际传播局二级巡视员张东，中共重庆市委宣传部副部长、重庆市人民政府新闻办主任、重庆市对外文化交流协会会长马然希，重庆市政府外办副主任王雯，清华大学国家形象传播研究中心主任范红教授，北京大学国家战略传播研究院常务副院长王维佳研究员，中国人民大学新闻与社会发展研究中心栾轶玫教授等参加。会议由清华大学新闻与传播学院党委书记胡钰教授主持。
研讨会现场
史宗恺指出，“清华是中国的清华”，清华愿意为各地的人才工作做出贡献。他表示，做外宣工作，必须对文化环境、信息传播方式及新技术、新挑战等有所了解，不能“想当然”。他提出，在国际化的大背景下，中国要发出自己的声音，需要依靠文化自信的优秀青年。
史宗恺发言
张东肯定了本次研讨会的示范作用。他表示，地方外宣工作和高校智库的深度合作，是贯彻落实中央外宣工作要求的务实举措。城市传播是外宣工作的重要组成部分，需要政府、媒体、高校、企业和社会组织，以及各界同仁的持续努力。他指出，每一座城市都是国家的名片，地方宣传部门和高校协同合作，要在对外宣传上把握好文史逻辑、理论逻辑、实践逻辑，着力提升外宣理论研究的水平，形成一批具有决策参考价值的理论成果，同时还要努力探索城市传播的路径和方法，创新地方外宣的载体、内容和形式。
张东致辞
马然希表示，本次会议的目的是“求真经，谋合作”。重庆市做好“城市传播”，是把握“两个大局”的必然要求，也是城市发展的内生需求。重庆城市传播的业务布局分为三个板块：对外新闻、新闻发布、文化推广。在外宣工作上，城市要发挥主体、客体和载体的作用。一方面，城市要做好国际传播的主体，这是城市对于国家的担当；另一方面，城市需要被宣传、被传播，尤其需要处理好市民与城市的关系；此外，城市承载着人类文明发展成果，也承载着中国发展成就。他希望在文化资源梳理、品牌创立等层面与清华新闻学院开展深度合作。
马然希讲话
范红围绕“城市国际品牌形象塑造与传播力建设”进行主题发言。她认为，开展城市传播要讲方法，要在品牌和传播两方面做好顶层设计。城市的外宣工作应是多维度的，需要整合各方面的资源。城市形象的发展需要找到核心价值，通过开展创意开发、品牌活动等进行巩固加强。提升城市形象需要重视“品牌化”，抓住城市真正的特点。在传播中，政府既要依托传统媒体，也要发动社会力量，形成传播合力，尤其要提升跨文化传播的能力。
范红主旨演讲
王维佳围绕“‘一带一路’与国际城市传播”进行主题发言。他表示，“城市传播”没有一以贯之的模式，当下的外宣工作要结合当下的媒体环境和舆论环境。在此基础上，王维佳对重庆的外宣工作提出三点建议：第一，利用好国家现有的外宣渠道；第二，重视网络的原生力量；第三，探索将重庆建设为具有国际辐射能力的新闻信息中心的可能。
王维佳发言
栾轶玫围绕“公共性、视觉化——城市形象更新的双向度”作了发言。她指出，城市形象是受众关注的焦点。在现代化的历程中，城市面临更新，城市形象也面临更新。公共性及视觉化是城市形象更新的两个向度。公共性，即为了公众、面向公众、来自公众、在公众中，社交短视频是其中重要的形态。视觉化，则拉近了城市与受众的关系，尤其是5G技术发展之后，视觉化的重要性会愈发凸显。
栾轶玫发言
胡钰表示，通过此次研讨会，明确了重庆发展的全局意义，重庆传播的战略任务，重庆传播要更多运用创造性的理念，更大胆发挥青年人才作用，清华新闻学院愿意积极参与重庆的城市传播工作，希望双方在今后能展开实质性的合作。
胡钰发言
研讨会上，清华大学新闻与传播学院与重庆市对外文化交流协会签订合作备忘录。今后双方将围绕重庆城市传播的制度设计、创新举措和发展规划等问题，进行长期合作。
签订合作备忘录
清华大学师生代表、重庆市委宣传部对外推广处、重庆市政府外办有关处室、重庆相关区县党委宣传部负责同志，重庆市对外文化交流协会秘书处、重庆国际传播中心、中国互联网新闻中心（中国网)等机构代表参加会议。
与会嘉宾合影
（通讯员郑可书）
