受疫情防控影响，今年春节不返乡，原地过年，成为了很多人主动或被动的选择。
原地过年对很多人来说多多少少有一些遗憾，但是很多城市都在以不同的方式，希望带给原地过年的人一些年味和乐趣。近日，在北京、广州等城市的候车亭海报里的猜灯谜活动引起了不少关注。
区别于传统灯谜呈现形式，该活动是以Emoji表情来让大家猜灯谜。据了解，该活动由中国移动和彩云网盘发起，希望给原地过年的小伙伴提供更多有趣新奇的年味活动，同时将和彩云品牌营销融入其中，不得不说，这样的品牌活动创意感十足！
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借势Emoji超大IP，触达年轻用户
Emoji作为21世纪人类日常沟通，增进感情的工具，承载着都市农村，老中青三代人的喜怒哀乐，尤其是年轻一代用户。如今全球每天有超过10亿的年轻用户发送35亿个Emoji表情聊天和表达自己的情绪，使得Emoji成为大家生活中不可或缺的一部分。
这样一个具有流量和热度的IP可能是和彩云网盘和消费者互动的最佳媒介，再配合春节这样一个传统大节日，无疑将为品牌大量赢得巨大的曝光度。
另外一方面，大胆采用传统习俗猜灯谜挑战结合更年轻化的Emoji表情，似乎有着与年轻人不谋而合的“不设限”精神，也更容易为和彩云网盘与年轻用户带来一次有价值的沟通。
抛开热度流量看，作为5G时代年轻化的网盘品牌，区别于传统网盘推出“不限速”产品和打破边界的营销方式所体现出来的年轻精神，或许才是和彩云网盘击穿年轻用户群的核心突破点。
总的来说，Emoji猜灯谜挑战这样的尝试将为和彩云品牌注入许多新鲜的活力，塑造了一个会玩、敢玩的年轻化品牌形象。
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借灯谜巧妙关联和彩云卖点，强化品牌优势输出
不仅仅是通过创意活动引起用户的注意，和彩云网盘此次还将目标圈层用户的需求融入其中。对于年轻用户而言，无论是在校园还是初入职场，网盘越来越成为极其重要的学习工作的工具，学习的材料、研究的方案、记录的工作内容都将占据巨大内容，因此他们对于网盘有着更高的要求、比如传输速度、智能便捷性、以及安全性等。
和彩云网盘此次发布的新春Emoji猜灯谜活动还在基于灯谜于产品卖点之间建立品牌联系，进一步强化用户对产品的影响和记忆点，高度占领用户心智，完成产品卖点渗透的目的。
比如灯谜：风驰电掣，关联和彩云网盘传输下载不限速，上传下载无限制的这个核心特点。在如今这个快时代，和彩云网盘打破了行业天花板，成为首个“不限速”的网盘。
甚至，不仅不限速，和彩云网盘还将5G的速度带到了网盘！这无疑大大地满足了如今用户对于速度的极致追求，带来更加高效的学习、工作体验。
比如灯谜：家和万事兴，关联和彩云家庭相册、多端分享的卖点。多家庭群组任意切换，相册、视频、文件全家共享等功能，让许多在原地过年的朋友实现“云团圆”，让年味如常。
另外，和彩云网盘还能满足场景全覆盖的这个用户刚需痛点，无论是移动端、PC端口、小程序等均可多端同步，协助用户完成数字资产管理。
基于这样的有趣的传播动作，和彩云更多年轻用户意识到，和彩云除了是一个具有幽默感、接地气的品牌外，还愿意真正深入用户使用场景，解决用户需求的具有市场竞争力的产品。
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打造5G时代的网盘，在竞争中赢得先机
5G时代的到来，人们对于网盘提供的服务有了更高的期待，这对于和彩云来说，是挑战也是机遇。而和彩云作为中国移动一款专门面向5G时代设计的云存储产品，被赋予的期待不言而喻。
我们知道，5G网络建设投入巨大，但目前5G应用和商业前景都还未成熟，运营商面临的压力可想可知。假如和彩云网盘能成功破圈突围，在5G时代的网盘市场赢得先机，将创造巨大的数字消费新市场，对于中国移动来说，无疑会大大提升未来转型的信心和实力。
此次在传统春节推出Emoji猜灯谜活动，显然和彩云网盘也是希望曝光自身优势快速地攻入年轻用户心里，赢取更多学生、老师、以及职场人士的选择。
值得一提的是，作为运营商网盘的代表，和彩云能成功突围将改变用户对以往运营商管道形象的认知，打破了底层文化影响下的“管道”人设，想要推广相关5G＋应用业务产品就更容易了。因为用户会比以往更愿意相信运营商除了做好通信基础设施，还能在开放市场做出有商业价值的创新应用，这无疑会为中国5G的发展提供巨大的动能。
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