2020年，随着新基建概念提出并实施，5G发展按下“加速键”，4K/8K超高清、虚拟现实、云生活等成为新经济热点，电影产业随之驶向升级“快车道”。然而始料未及的疫情为快速奔跑的电影产业狠狠踩下了一脚急刹车，影视业正在市场寒冬中瑟瑟发抖。
“4G改变生活，5G改变社会”已成为共识。对于电影行业而言，互联网技术的出现改变了传统格局，5G对电影制作环节、创作者生产模式、观影方式、观众消费模式、影院终端、宣传发行及传输方式等方面正在产生正向的推动。5G时代必将给电影行业的全面升级提供经验，创造更多体验内容，创新电影业态，相信会给正在积极面对的行业以全新生机！
5G 开启观影消费新体验
在周末闲暇时光，沏一杯清茶，看一部电影，不失为工作之余放松、解压、娱乐的好方式。5G时代，消费者的观影体验将大幅提升，不仅在家就能身临其境享受到影院的视听体验，还可以在电影院享受到5G智能机器人、5G无人机等数字化影院体验。
一方面，5G﹢4K﹢VR/AR能让消费者随时随地都能享受到电影院的体验。随着互联网的快速发展，在线观影已经非常方便，在电脑和手机上都可轻松实现，而随着5G﹢VR/AR的发展，影厅将搬到消费者的客厅、卧室，在家就能享受到电影院式的沉浸体验。
实际上，5G﹢创新技术正在影视领域不断落地。从联合出品电影《我和我的祖国》，独家定制“家国同圆·七城接力”全球首场电影发布5G直播活动，到史上首次4K超高清全景直播阅兵盛典和独家7路特殊视角70小时不间断直播，中国移动咪咕公司在科技﹢影视领域已进行了一系列探索和尝试。2020年年底，中国移动咪咕公司与金鸡百花电影节携手，依托自身5G﹢4K﹢VR/AR的创新技术与服务，为广大观众开启5G时代全场景沉浸式电影节体验之旅。而在2020年9月27日举办的青岛影视博览会期间，一批重点项目集中入驻中国广电·青岛5G高新视频实验园区，展示了5G高新视频最新研究和应用成果。
另一方面，5G改变着传统影院模式，开启了数字化服务新生态。5G的高速率、低时延将大幅加快网络购票的速度，同时5G消息等新应用的推出，将给5G购票带来新鲜入口。同时，5G AI设备能够快速洞察线下用户需求，高效提供服务策略指导，未来影院的巡场、检票及非票零售无人化等服务会极大优化观影人群体验，并将影院功能扩展到电影之外，植入数字化、直播、电竞、游戏等更多运用场景，进一步丰富影院内容，全面提升消费者的观影、休闲、购物体验。
值得一提的是，随着5G商用的逐渐推进，美国的科技行业人士判断——“院线的发展方向将偏重于体验性的电影院，比如以高度真实感、沉浸感为代表的VR智能综合体验馆。”“电影院将不再是单一地为观众提供电影，而是变成为观众提供更好的影像体验服务。”
5G将给电影行业注入新活力，为消费者带来新体验，你准备好了吗？
5G推动影视制作新升级
5G不仅能够满足消费者对虚拟现实、超高清视频等更高的网络体验需求，还能全线提升影视内容制作水准。比如5G将显著提高网络的传输带宽，有效优化网络化、分布式跨领域协同制作模式，推动影视制作与移动互联网的融合。
在新闻直播领域，5G网络大带宽、低时延等特点，使新闻媒体在直播报道过程中采用“5G﹢4K”技术标准成为可能。比如2019年全国两会期间，央视使用4K超高清摄像机、中兴5G手机、视频转换盒实现了“5G﹢4K”的移动直播，给观众带来了更好的观看体验。
而通过5G传输，影视从业者可将拍摄的高像素影视、图片素材几乎没有延迟地上传至后方制作团队，或者通过网络实时发布，任何影视娱乐现场场景都可以实现快速、高清、低成本的传播。
值得一提的是，随着5G技术的成熟，互动影视将逐步实现落地，区别于VR、杜比环绕等外界辅助形式，比起感官体验的完善，互动影视更加强调剧情方面的参与感。这就类似于将文字冒险游戏从纸面搬上了屏幕，为沉浸式内容的进一步创作提供了一种新的可能。影视剧的结局、主角的命运都可以由观众决定。这背后的技术支持是5G极快的传输速率和几乎零延迟的响应速度，能够更好地实现互动剧集的交互。
比如用户使用手机观看视频时，手机的前置摄像头可以实现人脸识别和表情动作捕捉，对用户进行实时的情感分析来调整剧情内容发展。或者剧中角色向用户提出问题后，用户可以回答并得到回复，剧情的改变由用户来主导。不仅如此，随着越来越多影视剧由计算机生成，5G时代影视剧中的角色将变得更具可塑性。
目前互动剧、竖屏剧等一些新颖的影视形式都已上线，在5G时代VR、AR技术更新的基础上，用户观剧的互动方式将不仅限于选择和主导剧情，甚至可能实现让观众直接“穿越”到剧中。
比如一经推出便引起轰动的《底特律：变人》，就是互动叙事在影视行业的优秀案例，通过复杂且庞大的数据与逻辑支持起来的极多个分支剧情，让剧本灵活性方面实现了质的突破，并展现出互动叙事在游戏与影视层面的一种全新可能性。
作为观众或玩家，不但能通过选择不同的选项体验属于自己的独特剧情，还能在初次通关并掌握故事大致框架后，全面把控情节和节奏，有意识地拼接出更富有戏剧性的故事。从影视方面来说，最大限度将自主权交给观众，通过创造无数个可能的分支与节点，降低固定剧本给观众带来的既定感和乏力感。
总之，5G将给更多的传统影视公司提供弯道超车的机会。对于传统影视公司而言，手握内容的同时，一方面要去思考如何建立自己的人才体系以维持内容运营的生命力；另一方面需要想到自己的内容如何与5G时代高科技结合，积极迎接渠道的升级和转变，推动影视制作在新一代信息通信技术的赋能下焕发出新的光彩。
5G解锁电影宣发新模式
一部电影在制作完成后，想要让消费者走进电影院观看，电影宣传发行是最为重要的环节。2020年年初突然暴发的疫情，使人们的生活在漫长的时间里与电影院隔绝。随着疫情防控进入常态化，线下活动受限也成为常态，人们接触电影信息的线下渠道减少，各类预告片无法及时触达目标人群。
后疫情时期，如何才能让消费者及时获取电影上映信息，让目标客户能及时走进影院观看自己喜欢的电影，是电影宣发团队必然要接受的一大挑战。
5G时代的到来给了电影宣发团队新的选项。对于电影发行而言，从胶片拷贝到硬盘快递，需要依靠较高的人工成本和物力成本来实现。而在5G网络环境中，这一环节将变得非常简单和高效。如凤凰云祥推出的飞鱼快传是针对电影数字拷贝研发的分发传输系统，它可以通过网络，安全、经济、高效地对影片进行分发传输，实现让制片方无须拷贝母盘，让发行方无须快递硬盘，让影院方无须回寄硬盘。
拥抱5G提前进行技术布局，不仅能通过网络提高分发传输效率，还能创造更多的发行方式。未来可以根据影片受众的特点以及不同地域等因素，采用分众发行或者分线发行的方式，既可以丰富片源供给，也利于充分释放每一部影片的潜力。
对于电影宣传而言，5G时代，速度更快，传输更方便，抵达人群的方式更多样、更便捷，无疑将会省去很多以往包括“剧组”或者“传统宣发地推、广告中介”在内的各个环节。这样的变化在移动互联网时代就有了充分体现，比如如今的“网红经济”和自媒体时代，所有人都可以充分展示自己的才华，一个人就是一个团队，就是一个剧组，5G的到来会让更多人拥有自己独立的创作标签。
而随着5G终端价格逐渐平民化，高清短视频已然成新趋势。据悉，猫眼娱乐已宣布升级，与抖音在智能宣发层面合作，将抖音小程序“想看”数据与猫眼“想看”进行全面打通，并保持实时同步新增，借助抖音短视频来实现电影宣发效率的提升。这一举措最大的改变是有效利用消费者的碎片化时间，让电影宣发能覆盖更多用户，提升影片知晓率。
此外，运营商的视频彩铃业务可以做到更精准的目标用户锁定。视频彩铃相比其他短视频，其优势在于用户注意力更集中。如近期上映的《拆弹专家2》，电影宣发方在上映前，将电影中精彩画面通过视频彩铃的方式，在上亿次的呼叫等待中快速抓住用户眼球，进而加深其对电影的兴趣，从而走进电影院观影。
与此同时，视频彩铃用户信息更精准、覆盖范围更广。基于此，在电影宣发时，可以根据电影覆盖的目标人群，精准锁定不同年龄、不同性别人群，做到电影宣发内容的“精准制导”。如《紧急救援》可能更吸引男性观众观看，借助视频彩铃精准覆盖能力，可实现将电影预告片精准推送给对于特种行业感兴趣的男性用户。
在5G时代，运营商基于大数据分析的价值在于为投放策略的抉择提供指引方向。通过对投放频率、内容反馈、客群接受率等进行多维度数据分析总结，运营商也可助力影视行业实现宣传效益最大化。
