近日，中国广告协会主办的第27届中国国际广告节在厦门开幕，备受瞩目的“2020广告主盛典”隆重举行。国内一线领军品牌，百余家媒体及国内外广告行业精英齐聚于此，通过奖项评选、高峰论坛、展示推介等方式合作共融，创新广告业态，塑造广告大IP。
荣耀加冕 中国移动“全家升5G智享全千兆”传播项目荣获年度活动营销案例金奖
历经38年的积累，26届的打磨，随着广告行业的发展，中国国际广告节正逐步成为行业中历史久、规模大、影响广的广告盛会。其中，尤以表彰年度广告领军人物及优秀营销传播案例的“2020广告主盛典”为广告节最高潮。这是中国广告界以广告主为主角的大型广告盛会，是中国广告人、企业营销者在品牌推广、产品行销一线工作成果的真实反映。该奖项率先开创了面向广告主的高规格评选，现场由传媒机构进行颁奖，开创了媒企互动的崭新形式，旨在寻找中国广告行业中作出突出贡献的企业品牌和广告营销领军人物，多年来深受业界的认可和褒奖。
“2020广告主奖“更是吸引到百余家媒体推荐和上千个企业参评。在众多参赛作品中，中国移动打造的“全家升5G智享全千兆”传播项目，经过评审激烈的层层角逐后脱颖而出，最终摘得“中国国际广告节2020广告主奖·年度案例奖·年度活动营销案例金奖”的桂冠！与此同时，还荣获“年度成就人物奖”和“年度贡献人物奖”。这是中国广告行业对中国移动在品牌营销推广、传播输出等方面给予的充分肯定与认可。
品牌加持 通信技术驱动传播推广
2020年消费理念与商业经济环境均发生了巨大变化，行业各方都在经受着严峻考验。国家战略定调：“大力推进以5G、物联网、工业互联网等为代表的通信网络基础设施；以人工智能、云计算等为代表的新技术基础设施；以数据中心、智能计算中心为代表的算力基础设施等建设，利用ICT促进可持续发展目标(SDG)的实现。中国移动全面升级网络、应用、服务，以全千兆（千兆5G、千兆宽带、千兆WIFI、千兆应用、千兆服务）的全能优势，抢占“全千兆” 概念，塑造领先的全能形象，提升全民认知。以“全千兆”融合套餐为主，叠加包为辅，面向高价值用户，全面推广全千兆业务，促进业务办理，提升市场份额。借势重要节日节点，侧重服务品质差异化，围绕居家出游，以点带面进行场景化解读，精准触达，开展了一系列有亮点、有声势、有影响力的整合营销传播活动，吸引用户全面升级，提供新一代全场景极速网络体验，引领智慧数字新生活。因此，中国移动“全家升5G 智享全千兆”这样贴合当前经济形势发展，利用新技术，以广告的创意形式展现时代潮流，引领发展趋势，弘扬社会正能量的营销案例获得了中国广告业对其的高度认可。
中国移动作为通信行业的领军者，以通信技术领先优势、“5G+”计划为基础，探索更多创新化、多元化的品牌营销策略，打破常规营销模式，进一步达到与消费者深入交流沟通的效果，并积极践行“客户为根、服务为本”理念，大力构建全方位、全过程、全员的“三全”服务体系，积极探索数字化服务新模式，持续深入锻造优质服务，为客户创造价值。正在这样的工作实践积累中，中国移动“全家升5G 智享全千兆”营销案例才可以达到对自身产品营销收益、对品牌建设的积极效果，以及对广告行业的整体发展都具有综合意义。斩获“中国国际广告节2020广告主奖·年度案例奖·年度活动营销案例金奖”大奖更是实至名归。
探索创新 传递中国品牌力量
走过38年的风雨兼程，经过27届的打磨与发展，中国国际广告节已成为中国广告行业极具规模性和影响力的行业盛会，致力于通过多层次、全方位、宽领域的广告活动助力构建数字经济时代资源共建共享的广告生态圈。“2020广告主盛典”的举办，为广告主规模化亮相提供了专场，为行业精英分享具有实战性和前瞻性的营销新观念提供了舞台，也为媒体、广告公司、广告主——广告市场“三驾马车”聚合资源、促成合作创造了平台和机遇，使中国广告向着更加融合、更加深入、更加广泛的维度快速发展。
中国移动通过参与本届广告节，汲取拓展更多新型的营销方式。未来，将继续以国家战略为导向，坚持不懈地探索、推动中国通信技术的发展。同时，通过品牌塑造让更多的营销活动呈现出商业实效性、社会公益性、科技创新性、专业权威性及全球影响力，把通信技术传播出去，让全球的人民知道中国移动的通信技术，传递中国品牌力量。
