地名承载着一方水土的历史文化，凝聚着当地民众的情感记忆，让人们可以“从地名看文化，从文化看中国”。文物同样扮演着承载灿烂文明、传承历史文化、维系民族精神的角色，这是老祖宗留给我们的宝贵遗产，是加强社会主义精神文明建设的深厚滋养。按照惯例，遗址常以最小的自然地理单元命名，例如填补新石器时代早期空白的裴李岗遗址，孕育华夏文明源头的仰韶遗址，展现母系氏族社会全盛时期的红山遗址，被誉为实证中华五千年文明史圣地的良渚遗址，展现华夏第一王都气象的二里头遗址……一个个地名代表着一个个独特的文化类型，一处处遗址串联起中华的历史脉络，展现出一幅宏伟画卷。同样，距今9000－7500年的贾湖遗址也在上面留下了浓墨重彩的一笔。如何传播这些遗址类地名文化，笔者以贾湖遗址为例有以下思考。
贾湖，一个地处中原腹地的普通村庄，但就在她朴素的外表下，却隐藏着一段9000年前的辉煌历史。30多年前，她进入了考古工作者的视野，我们由此发现这里沉积了绚丽的华夏新石器文化——贾湖文化，而贾湖村也因此被世人铭记。贾湖村的命名由何而来？据考古报告记录，在一处湖泊西北岸边有一通清初所立追记明初的移民碑，其中提到贾湖村民的由来，即当贾姓先民自山西来此地定居时，已有这片湖泊的存在，故湖以人姓命名，村以湖命名，即称为“贾湖村”，贾湖遗址也由此得名，村内居民中贾姓至今仍占多数。一泓贾湖水，不仅孕育了九千年前的文化传奇，还滋养了世袭而居的代代居民。
贾湖遗址的主要遗存类型包括房址、灰坑、壕沟、陶窑、墓葬、瓮棺葬、兽坑、小坑及灶坑等，出土文物及标本6000余件，典型器物包括神奇的七音骨笛、最早的酿酒饮料、神秘的文字雏形，精致美观的绿松石饰物等。作为早期文化遗存，贾湖遗址连接了黄河中游至淮河中下游之间的新石器文化关系，在研究中国乃至世界的音乐起源、农业起源、文字起源和原始宗教与卜筮起源方面具有重要地位，为我们了解淮河流域早期先民的生活提供了极为丰富的资料。
贾湖，这一看似简单的地名不止承载了源远流长的文化积淀，还凝聚着当地居民的希冀向往。随着贾湖遗址保护利用举措的开展，贾湖的村容村貌也焕然一新。实施贾湖清淤工程，建设古朴大气的青砖广场，铺设阡陌纵横的青砖道路，安装数量充足的路灯，栽植种类繁多的绿化树木，修建书香浓郁的文源书院，一桩桩改变都为展现贾湖村独特的文化内涵，打造古朴大气的村容村貌做出贡献。此外，村内强弱电全部实施入地工程，实现了宽带、有线全覆盖，全村用上了安全放心水，农户家家厕所水冲化，村内现代高品质的生产生活基础设施由此配备。贾湖村也摇身一变，成为生产美、生活美、环境美、人文美、自然风光美的全新村庄，并在2018年获得市级美丽乡村的荣誉。贾湖村发展乡村旅游的广阔前景，一方面源于遗址活化利用，另一方面源于村民对建设美丽家园的美好向往。此外，贾湖遗址保护利用过程中采取了积极多样的宣传手段，致力于向外推广这张金色的文化亮片，例如积极进行宣传推介，促成贾湖遗址于2016年载入部编教科书《中国历史》七年级上册；数次与省、市电视台合作，拍摄贾湖文化专题宣传片，提高贾湖遗址知名度；建设官网，开设微博微信官方账号，阅读量不断攀升；探索研学事业发展，接待各类研学旅行、科普教育、中华文化教育等活动百余起，并荣获 “全国乡村旅游行业青少年研学旅行示范基地”等称号。不仅遗址知名度大大提高，贾湖的名号也变得更加响亮了，诸如贾湖大道、贾湖会馆、贾湖广场，以及海外出售的贾湖城啤酒，大到海外品牌和本地集团，小到服务设施，都乐于以贾湖命名，体现出贾湖这一地名强大的传播力，也进一步加深了与当地民众的情感联系。
从贾湖遗址这一示例不难看出，传播遗址类地名文化与推动遗址保护利用息息相关，当务之急是要做好遗址保护利用这篇文章。简要来说，可从四个方面考虑。
一是传承历史文脉，做好遗址保护。历史文化遗产是不可再生、不可替代的宝贵资源，要始终把保护放在第一位。只有做好遗址保护，才能保留地域的历史文化记忆，培养人们的家国情怀，让人们铭记历史的同时，记得住乡愁。遗址地可多争取保护工程和环境整治规划相关内容，为遗址保护提供切实保障。同时要倡导全民参与文化遗产保护，组织开展遗产保护宣教活动、志愿讲解招募活动、成立志愿服务队等等，培养公众对历史的敬畏之心，对遗产保护的支持之心。
二是活化遗址利用，增强文化自信。遗址博物馆是集中展示历史文化内涵的窗口，考古遗址公园是集遗址保护、旅游观光、文化体验、生态休闲于一身的综合体，二者均是充分利用当地历史文化资源的直观体现，要切实推动遗址地在发展中保护，在保护中发展，离不开遗址博物馆与考古遗址公园建设，应积极争取项目支持。此外，研学活动是发挥文博单位社会教育功能最直接的窗口，对于培养青少年对历史的敬畏之心、增强文化自信的不容忽视的力量，应打造内涵丰富、特色鲜明的高质量研学课程，保证研学课程的科学性与趣味性，引发受众的思考与情感共鸣。习近平总书记强调要坚定文化自信，不能只挂在口头上，而要落实到行动上。对遗址的活化利用，既能增强人们的文化自信，也有利于传播遗址类地名文化，打造当地文化地标。
三是创新宣传手段，讲好地名故事。地名具有地理标识作用，挖掘并传播地名所涵盖的历史文化资源，有利于打造地方特色名片。要积极适应网络媒体传播态势，传播形式多样化、接地气，大力提升遗址的知名度及引流能力。研究如何有效利用当下热门推广平台，包括微博、微信等资讯平台，抖音、快手等短视频平台，以及直播等新形式，由专业的团队负责运营，涵盖发布资讯、线上互动、视频制作等各方面工作。此外，文创产品能将文物遗址承载的文化之美更为具象地表达出来，特色产品也能为遗址宣传拓宽道路，应积极探索文创产品研发，多维跨界，充分利用资源禀赋。
四是推动文旅融合，优化营商环境。旅游涉及“吃、住、行、娱、购、游”六大要素，涵盖范围广，相关领域众多，而古迹遗址、博物馆等文化场所作为体现城市文化底蕴的最佳载体，无疑是旅游广度与文化深度的有机融合，不仅能够极大地提高观光质量，也能为当地经济发展注入活力。开展遗址保护利用时，也可吸纳社会资本，完善基础设施，提升配套服务，畅通沟通渠道，加快资源流动，创新发展植入文化博览、民俗度假等业态的田园综合体，促进旅游服务全域配套，推动旅游产业全域联动，实现旅游治理全域覆盖。
地名是文化化石，积淀了最深沉、最为社会公认、与百姓生活最为密切的文化共识，而文物遗址也是人文底蕴与厚重历史的载体，兼具文化遗产保护与地名文化传播双重特性，我们应加以传承保护弘扬，不断增强民族文化自信。
作者：武艳芳，河南省舞阳县贾湖遗址阿岗寺遗址管委会主任
