作为2026年服贸会核心专题之一，体育服务专题以“赛事名城·链动全球”为内核，集中展现国内体育产业市场化、生活化、融合化的全新发展态势。在本次“服贸大咖谈”活动中，迪卡侬、天星调良马术、舒华体育、动网天下、聚星动力五大细分赛道头部企业集中发声，透过各家差异化的赛道布局与创新实践，可清晰窥见行业共性变革：中国体育产业已彻底告别“单一卖装备、单一做培训、单一办赛事”的传统模式，全面迈入“场景多元、体验为王、全龄普惠、跨界共生”的生态化消费新周期。服贸会作为全球体育服务交流的核心窗口，精准呈现了这场内需驱动下的体育消费深层变革。
当下国内体育消费已完成从“可选休闲”到“民生刚需”的身份转变，产业年均增速持续保持10%以上，消费主体、消费需求、消费场景全面迭代。Z世代成为核心消费群体，彻底重塑行业供给逻辑，相较于传统功能性消费，年轻群体更看重体验感、社交属性、文化共鸣与情绪价值，追求专业、颜值、性价比、社交感与可持续理念的多维统一，这也成为五大企业共同的创新出发点。
深耕大众普惠赛道的迪卡侬，精准破解行业供需失衡痛点，针对市场“高端溢价过高、大众供给不专业”的结构性问题，依托全产业链优势，将专业运动装备平民化，同时跳出产品售卖思维，以门店为载体打造运动社群、体验场景与社交空间，解决大众“不会运动、无人陪伴、难以坚持”的核心难题，构建起全覆盖、全年龄段的大众体育普惠生态。
主打高端马术运动的天星调良马术，则完成了高端运动的生活化破圈，打破大众对马术“小众、高端、遥不可及”的刻板印象。依托26年专业赛事运营积淀，企业以“马术+文旅+非遗+公益”的跨界模式，将专业赛事、青少培训、国潮文创、生活美学深度融合，通过非遗障碍设计、潮流市集、公益志愿活动赋予传统马术全新的文化与社交价值，让高端体育运动走进大众日常消费，实现高端体育场景的大众化落地。
舒华体育、动网天下、聚星动力同样围绕“场景焕新、体验升级”完成业态迭代。舒华体育从传统器材制造商转型“科学运动服务商”，跳出硬件售卖单一模式，依托智能设备、AI算法、运动处方体系，为大众提供全场景科学运动解决方案，让专业健身服务走进家庭、社区与校园。动网天下聚焦全民健身数字化痛点，搭建全国性智慧体育服务平台，整合海量场馆资源，以15分钟健身圈建设为抓手，实现运动预约、场地使用、赛事参与的全流程便捷化，让体育服务触手可及。聚星动力则深耕体育IP消费赛道，跳出海外IP简单复刻模式，立足中国消费者审美与需求做本土化定制，覆盖全场景生活消费品，让体育IP从赛事附属品转变为大众潮流消费载体。
五大赛道企业的共同实践，印证了当前体育产业的核心趋势：体育消费的核心不再是“产品”，而是“生活方式”。从大众普惠到高端破圈，从实体消费到体验消费，各家企业均以用户需求为核心，打破行业边界、重构消费场景，推动体育与文旅、文创、科技、公益、社交深度融合。
作为对外开放的重要展示平台，2026年服贸会持续放大体育产业融合创新势能，通过搭建成果展示、思想碰撞、商贸对接的一体化平台，加速体育场景创新、业态创新、模式创新落地。未来，随着全民健身战略持续深化、消费升级持续推进，体育产业将持续依托多元场景破壁，激活内需潜力，成为提振文体经济、赋能城市消费的核心增长极。