近日，第三届中国城市网络形象创新发展论坛暨“中国城市网络形象指数”发布会在中山市举行，《中国城市网络形象指数报告（2026）》（以下简称《报告》）正式发布。《报告》显示，杭州市的经济网络形象突出，位居全国第四，并位列省会城市第一，展现了杭州作为超大城市的综合实力。

《报告》从城市传播、城市文化、城市经济、城市生活和城市治理五个维度，全面勾勒了116座大城市的网络形象。《报告》指出，省会城市经济网络形象整体处于全国中上水平，是区域经济形象的核心支撑，普遍具备将产业优势转化为可传播网络故事的能力，形成兼具硬实力与软感知的经济形象。其中，杭州把数字经济融入了日常生活，从云栖小镇的算力集群到街头巷尾的移动支付，产业活力与城市烟火气并行不悖。

《报告》领衔专家、中国人民大学新闻学院教授卢家银表示，“网络形象，既是城市软实力的核心标识，又是综合竞争力的直观体现，更是人民城市建设的生动答卷。”对于城市网络形象的塑造，他认为，应该立足民众切身需求，将传播工作融入城市治理的全过程，努力把一件件民生实事转化为一个个网络爆款，让城市形象不只是“说出来的”，更成为“做出来的”。归根结底，最好的城市传播，就是让每一个生活在这座城市里的人，都成为故事的讲述者、传播者和点赞者。

中国人民大学新闻学院教授卢家银发布《中国城市网络形象指数报告》

华中师范大学新闻传播学院副院长、教授陈科认为，城市长效出圈的关键，在于把偶然的“爆点”转化为内在的“机制”。所有长效传播都必须植根于对自身文化土壤的深度认知，只有建立不可替代的文化辨识度，才能跳出同质化困局；必须推动传播主体日常化，让每一位市民都成为真实可信的“城市代言人”，用自身生活体验自然传递城市温度。“数字化形象必须经得起线下真实检验。当人们循网而来，能否获得情感上真实、价值上对位的现场体验，直接决定传播内核是否稳固。”陈科表示。

华中师范大学新闻传播学院副院长、教授陈科发言

记者了解到，《报告》由中国人民大学牵头，携手中山大学、中国传媒大学、华中师范大学等院校共同编撰。2025年5月，中国人民大学曾发布《中国城市网络形象指数报告（2025）》，聚焦105座大城市在网络空间的形象建设。此次发布的《报告》新增10座城区常住人口接近300万的准II型大城市，将研究范围拓展到部分规模较小的城市，以服务于城市体检与网络治理工作。这是中国人民大学新闻学院第三次发布“人大指数”成果，“人大指数”是中国人民大学把影响经济社会发展的战略性重大问题作为研究重点，形成的一批关于中国式现代化、城市与区域发展、新质生产力等各领域的指数。

会议当天，来自中国人民大学、中山大学、华中师范大学、暨南大学、郑州大学等高校和科研机构的学界专家，与成都、广州、西安、福州、延边、潮州和长春等多个大城市代表和业界精英展开对话，共同探讨城市网络形象的持续提升之道。（朱文韬）