■ 钟新（中国人民大学新闻学院教授，中国人民大学公共外交研究院副院长）

党的二十大报告指出，应“加强国际传播能力建设，全面提升国际传播效能，形成同我国综合国力和国际地位相匹配的国际话语权”1。党的二十届三中全会进一步提出“构建更有效力的国际传播体系”2。体育不仅是国家综合实力的重要体现，也是国家形象展示的重要载体3；国际体育话语权则是一国在国际体育格局中的地位及影响力的象征，直接影响到国家形象的塑造。在全球化进程中，国际体育领域逐步形成了以西方发达国家为主导的话语体系4，中国体育常常遭遇西方主流媒体的舆论压制与话语偏见。如何通过话语体系的创新来提升中国体育国际话语权，塑造真实、立体、全面的中国体育形象，已成为中国体育国际传播亟待回应的时代命题。

武汉体育学院万晓红教授团队的新著《中国体育国际传播话语体系创新研究》正是对这一时代命题的积极回应。万晓红教授长期深耕体育国际传播研究领域，此书是其国家社科基金项目“国家形象视域下中国国际体育传播话语体系创新研究”的核心成果，也是她继《奥运传播与国家形象建构》（华中科技大学出版社，2014年8月出版）《基于CIS理论的我国体育国际形象传播路径研究》（人民体育出版社，2020年10月出版）两部专著之后的又一力作。全书围绕中国体育国际传播话语体系创新的理论逻辑、历史逻辑、现实逻辑和创新路径展开系统研究，为建构中国特色国际传播话语体系提供了兼具理论深度与实践价值的研究成果。

一、理清关系：体育国际传播话语体系创新的模型建构　

话语权包含着“话语”与“权力”两个核心概念，话语赋予了权力的生产性特点，权力的生产性又可以引发新的话语5。在国际社会中，一国的话语权折射出其国家身份与综合实力，也是维护国家利益与国家形象的基础。在中西“话语逆差”的影响下，中国体育话语长期被置于“中心－边缘”的二元对立框架之中，西方媒体通过主导议程设置和话语框架实施对中国体育形象的刻板化建构，导致中国媒体不得不在西方预设的话语框架中反复解释宣传与证明中国。然而，中国媒体在对外传播中面临双重困境：其一，迥异的宣传模式与叙事逻辑使其传播行为常被西方媒体误读乃至污名化；其二，在西方“二元对立”的话语框架下，中国被先验地锚定为“他者”一方，导致中国立场不仅难以有效声张，更难以进入国际主流舆论的“可见性”视野。在此背景下，《中国体育国际传播话语体系创新研究》通过辨析国家形象、国际体育话语权与话语体系之间的关系，明确了“话语体系是一个国家在国际舞台上确立话语权的基础，话语权和国家形象必须依靠话语体系来呈现”的理论基础，进而以话语体系的创新作为解决国家体育话语权不足之问题的钥匙。

《中国体育国际传播话语体系创新研究》聚焦于话语体系内部各要素之间的联动关系和整体效能的提升，从而将国际话语权研究从简单的结果层面的讨论拓展至话语体系层面的思考。为此，研究借用传播学中的“7W＋1H”模式，结合话语规律，建构了体育国际传播话语体系创新的理论模型，包括制约因素、实践路径和实施效果三个层级，分别对应话语的环境、受众和目标，话语理念、渠道、主体和模式、策略，以及话语的影响力。这一理论模型突破了既有研究将体育国际传播话语体系简单视为国家形象塑造工具的单一理解，将其置于国家形象建构、国际体育话语权提升与国际体育传播实践相互影响的过程中，从而实现了对话语体系生成逻辑、运行机制及实践效果的整体性阐释。

二、立足实践：中国体育国际传播话语成效的实证检视

体育国际传播研究既不能脱离受众空谈传播效果，也不能抛开话语实践泛论话语体系，更不能漠视过往历程妄议未来发展。只有对既往中国体育国际传播话语体系的实际效果进行科学评估，对中国体育国际传播话语实践历程及具体表现进行深入剖析，才能为话语体系创新提供可靠依据。

为此，一方面，《中国体育国际传播话语体系创新研究》以国家形象为切入点，结合微观传播效果论和品牌资产理论，构建了以“认知－情感－行为”为核心维度的体育国际传播话语体系实施效果的评价体系，并据此开展了覆盖11个国家、1100名国际受众的调查，包括联合国安理会常任理事国、世界主要经济体以及中国周边的重要国家。通过对体育赛事、体育文化、运动员等具体议题的考察，系统评估了中国体育国际传播力的现状和中国体育国际形象的建构成效。研究发现，当前中国体育国际传播话语建设已初见成效，但仍面临多重挑战，如国际受众对我国体育形象的总体认知形成显著“鸿沟”、不同国别公众对体育形象的认可度存在显著分歧，以及由于节点断连导致的话语网络的碎片化等6。该书是我国体育传播学领域最早将研究对象拓展至不同国家及地区的实证研究之一。它打破了国内体育国际传播研究高度依赖文本阐释与策略推演的范式，超越了“应然”层面的策略倡导，能够更真实、客观地评估和诊断我国体育国际传播效果。

另一方面，中国体育国际传播话语研究不仅要评估“他听”，还要考察“我说”，而且需要在历史的演进中总结“我说”的变迁规律。为此，《中国体育国际传播话语体系创新研究》进一步以我国对外传播主流媒体自改革开放以来关于奥运赛事的国际新闻报道为研究对象，从话语理念、话语渠道、话语主体与模式、话语策略等维度开展历时性话语分析，系统考察中国体育国际传播话语体系的发展演进。研究创新性地利用社会网络分析工具对媒体报道框架进行了共现分析，并以可视化的方式总结了不同阶段的话语特征。研究发现，中国体育国际传播话语体系的总体趋势表现为从宣传导向转为对话导向、从竞技叙事转向价值叙事、从精英表达走向多元协同、从技术追赶转为数字融合的系统性转型7。这一发现不仅揭示了中国体育国际传播话语体系的发展规律，也为新时代话语体系创新提供了重要的现实依据。这也是我国体育国际传播研究首次同时对新华社、《人民日报海外版》、China　Daily和三家对外传播主流媒体近40年的奥运报道进行历时性话语分析的研究，清晰地呈现了体育话语与经济、文化、政治等因素的互动。

三、回应现实：中国体育国际传播话语体系创新的路径探索　

体育国际传播作为体育学与传播学交叉融合的重要研究领域，不仅承担着解释传播现象、构建学术理论的任务，更肩负着服务国家形象塑造、提升国际体育话语权和推动体育事业发展的现实使命。《中国体育国际传播话语体系创新研究》基于传播效果的评估和奥运新闻报道历史的考察，构建了从关注度提升、认可度提升到感召力提升这一层层递进的话语体系创新路径。其一，关注度的提升需要解决“渠道”的问题，在主动适应国际体育受众的媒介使用习惯的同时，更要在激烈的国际竞争中推动自主数字平台的建设，参与全球数字治理，掌握体育国际传播的主动权和自主权，进而增强中国体育故事在国际舆论场中的可见性。其二，从关注到认同的达成，需要通过传播内容所承载的价值理念创新来实现。体育所蕴含的公平、团结、卓越等“普世价值”，天然具备跨文明的情感穿透力，而其作为促进人的全面自由发展的重要载体，更承载着身心和谐、社会交融的深层人文意蕴。因此，要以人类命运共同体理念为价值引领，超越零和博弈思维，从体育战略传播的高度主动寻求不同文明间的价值共识。同时，通过挖掘中西方体育交流议题的最大公约数，构建具有中国特色的话语解释框架，融体育的价值理性与中国的“和合”理念为一体，推动国际社会由“看见中国”向“理解中国”转变。其三，若要进一步实现从理解到信任的深化，需要进行话语主体与模式的创新。因此，可依靠运动员、教练员、裁判员、政府机构、体育机构、媒体、体育品牌、观众等多元体育话语主体的协同与联动，突破原有的宣传模式和二元对立模式，发掘体育竞争表象之下的对话本质，构建双向沟通、平等交流的“对话模式”，在世界文明交流互鉴中不断增强国家形象感召力。为此，该书基于“认同－情感－行动”的效果评价体系，系统探索了中国体育国际传播话语体系创新的可能路径，积极回应了改革开放以来我国体育国际传播实践中存在的显著问题，为新时代中国体育国际传播效能提升提供了具有现实意义的路径指引。

近年来，无论是国际体育组织中的话语博弈，还是奥运会等重大赛事中的舆论争议，都表明中国体育的国际影响已经越来越大，但相应的话语软实力还未跟上。一方面，面对“体育强国”与“传播弱势”并存的现实局面，加快建设自主传播渠道、积极参与全球数字治理，能够有效改善中国体育国际传播长期面临的“传而不达”的问题，破除西方媒体和平台对中国内容的封锁和限制，使中国体育故事真正触达国际受众。另一方面，长期以来，中国体育国际传播更多关注竞技成绩与事实呈现，而疏于对中国体育文化与中华体育精神内核的阐释，导致国际受众难以对中国体育产生真正的理解与认同。通过传播主体和传播策略的调整，调动多元主体参与，将体育国际传播置于文明交流互鉴与民心相通的框架下，将能够在双向对话中建立理解、信任与情感的连接，从而完成中国体育的国际认同度和影响力的提升，促进人类命运共同体这一美好愿景的实现。

《中华人民共和国国民经济和社会发展第十五个五年规划纲要》明确提出“构建更有效力的国际传播体系”的要求8。万晓红教授团队的新著《中国体育国际传播话语体系创新研究》，从现实层面精准回应了我国加强国际传播能力建设的战略需求，以及全球体育秩序深度变革的时代命题，为我国体育国际传播体系的完善提出了具体可行的操作路径。在学理层面，以创新的学术思维和研究方法应用，深化了体育国际话语权与体育国际传播话语体系的本土化理论，建构了体育国际传播话语体系创新的理论模型，为我国体育传播学研究的进一步深化提供了重要参考。该著作立足中国体育国际传播实践，回应中国体育“如何被世界看见、如何被世界理解、如何赢得世界认同”的时代之问，不仅拓展了中国体育国际传播研究的学术边界，更从体育这一世界通用语言出发，探索了构建人类命运共同体理念下国际传播新秩序的可能路径，为建构良好的中国形象、促进文明交流互鉴贡献了中国智慧和中国方案。

1习近平.高举中国特色社会主义伟大旗帜为全面建设社会主义现代化国家而团结奋斗——在中国共产党第二十次全国代表大会上的报告［J］.党建，2022（11）：4-28.

2中共中央关于进一步全面深化改革推进中国式现代化的决定：（二〇二四年七月十八日中国共产党第二十届中央委员会第三次全体会议通过）［N］.人民日报，2024-07-22（001）.

3张昆，徐琼.国家形象刍议［J］.国际新闻界，2007，（3）：11-16.

4邓星华，蒲毕文，曾诚，等.我国体育国际话语权提升的机制和路径研究［J］.体育科学，2023，43（12）：3-9＋17.

5游迎亚，王相飞，宋菲菲.讲好中国体育故事提升国际话语权的价值维度与叙事策略［J］.武汉体育学院学报，2021，55（5）：12－19.

6万晓红，汪蓓，周榕.中国体育国际传播话语体系创新研究［M］.北京：社会科学文献出版社，2026：85-90.

7万晓红，汪蓓，周榕.中国体育国际传播话语体系创新研究［M］.北京：社会科学文献出版社，2026：106-166.

8中华人民共和国国民经济和社会发展第十五个五年规划纲要［N］.人民日报，2026-03-14（001）.