中国网北京1月17日（记者 胡俊）中国公共关系协会15日在京举办今年首期中国公共关系讲坛，本期论坛以“文化产业与对外传播”为主题，由中国文化产业投资基金理事长、中宣部原副部长孙志军担任主讲嘉宾，同与会人员分享和探讨中国文化产业高质量发展和对外传播效能提升的路径方法。中国公共关系协会会长、国务院新闻办原副主任郭卫民主持。

孙志军表示，文化繁荣兴盛是中国式现代化的重要标志。改革开放以来，我国文化产业历经从无到有、从小到大、从弱到强的发展历程，已成为推动文化繁荣、增强国家文化软实力的关键力量。党的二十届四中全会对加快发展文化产业、提升中华文明传播力影响力作出战略部署，强调激发全民族文化创新创造活力。当前，我国文化产业规模持续扩大，数智技术赋能下的新场景、新业态不断涌现，以数智驱动、新媒体创新、科技赋能为标志的新引擎，叠加影视短剧、网文游戏、国风潮玩等多样并行，覆盖广泛，形成引领对外传播的立体矩阵。数智科技赋能文化生产，不仅极大提高文化生产效率，降低文化生产周期和成本，还大大增强了出海文化产品的精准度、表现力、交互性与沉浸感。文化产业已成为国民经济重要增长极和对外传播的重要载体。文化产业是对外传播的源头活水，是对外传播的内容基石，为对外传播提供好故事、好产品。对外传播是文化产业的广阔海洋，是文化产业的市场通道和价值放大器。文化产业与对外传播相互促进、双向赋能，要加强二者协同发展，既通过生动鲜活的文化产品展现真实立体的中国形象，也在全球市场中开辟新空间、培育新动能。

孙志军强调，面向未来，要坚持以习近平文化思想为指引，在党的领导下统筹有效市场和有为政府，进一步把握数智化机遇，深化文化与科技融合，培育具有国际竞争力的文化企业和产品，加快构建中国话语和中国叙事体系，推动文化产业高质量发展，使其在建设社会主义文化强国、促进文明交流互鉴中发挥更大作用。

主题演讲后，孙志军还与中国传媒大学、《艺术与设计》杂志、山西省公共关系协会、江苏省公共关系协会等机构的代表，就如何突破国际文化传播具体实践中的瓶颈、文化对外传播如何做到受众精准触达、传统文化如何转化为现代文化产品与叙事、民间主体如何破解对外传播面临的挑战等提问，进行了现场互动交流。

郭卫民在总结发言时指出，无论是文化产业还是国际传播，其发展轨迹都经历了由传统向现代、由简单媒介向多元形态和技术赋能的深刻转变。随着互联网、新技术特别是人工智能的快速发展，文化产业与对外传播正加速融合。文化产业的发展不仅不断丰富对外传播的内容和载体，显著提升国家文化软实力，也通过产业化、品牌化转化为现实的“硬实力”，形成相互促进、双向赋能的传播新格局。他强调，应深入研究文化与科技融合带来的新机遇，创新国际传播手段，着力提升对外传播质量和效果，以润物无声、久久为功、富有感染力的方式，增强中华文化的国际传播力和影响力。

讲坛结束时，郭卫民代表协会向孙志军颁发了荣誉证书。

中国公共关系协会副会长张小影、王大平、张轶鹏、汤贺伟，中宣部文改局副局长吴学榕，中国社会艺术协会副主席舒勇，中国文化产业投资基金副总经理林长森等出席讲坛。中国公共关系协会部分在京常务理事、理事、会员、会员单位代表、战略合作单位代表和特聘特邀专家，以及来自企业、高校、智库、媒体、公关界等特邀机构代表与会。山西省、江苏省、安徽省、贵州省，河南省信阳市、河北省石家庄市、山东省济宁市、安徽省阜阳市等地方公共关系组织的代表，以及陕西西安，浙江宁波，重庆永川、南川，贵州遵义等地方宣传部、文明办、国传中心的代表参加线上分会场。

据悉，“中国公共关系讲坛”和“中国公共关系主题沙龙”是中国公共关系协会的品牌活动，主要宗旨是宣介传播党和国家发展战略和重大政策，研讨、分享公共关系及文化传承、国际传播理论与实践新思路新进展，搭建服务会员、行业和相关合作方的沟通交流平台，提升对公共关系的正确认知，推动公共关系行业高质量发展。“讲坛”突出权威性，由权威人士、领军人物主讲，旨在拓展视野、交流思想、探索前沿、分享成果，普及知识素养和专业技能，促进公共关系行业更好服务经济社会各领域高质量发展。“主题沙龙”突出学术性，由专家学者、业界精英主讲，以学术研讨和行业交流为主，通过思想碰撞、观点梳理、课题研究，以形成具有理论和实践指导意义的专业成果为导向，推动构建中国特色公共关系体系。