在经济全球化和数字化浪潮的驱动下，跨境电商、网红经济和短视频平台正以前所未有的速度重塑全球传播格局与产业生态。11月28日，2025“海丝一家亲”TikTok短视频大赛颁奖典礼暨东盟网红大会在海口观澜湖正式拉开帷幕。活动邀请了东盟国家驻华使节、东盟国家网红、中国知名网络大V，以及巴基斯坦、墨西哥等非东盟国家的网络创作者，通过“线下走访+线上互动+社交媒体矩阵助推”的结合方式，讲好中国故事、海南故事，进一步服务构建国内国际双循环相互促进的新发展格局。

印度尼西亚共和国驻华大使馆公使衔参赞艾菲女士在致辞中强调，东南亚地区自古就是海上丝绸之路的重要枢纽，如今这种联系愈发紧密，还通过数字技术得到强化。今年是印尼与中国建交75周年，中国是印尼最大贸易伙伴、主要投资国和重要游客来源国，去年双边贸易总额超过1470亿美元。近年来，电子商务兴起拓展了贸易合作，印尼多领域也为务实合作提供机遇，双方还合作建立了多个产业园区。民心相通是双边关系持续发展的重要基石，很高兴看到这次比赛有众多印尼网红参与，互联网和社交媒体是加强友谊的桥梁，网络达人在促进文化交流中作用重要，期待中国、印尼及东盟国家网络达人加强合作，为多领域伙伴关系做出更大贡献。

海南省旅游和文化广电体育厅党组成员、副厅长 苏启雅致辞

海南省旅游和文化广电体育厅党组成员、副厅长苏启雅致辞表示，海南是海上丝绸之路的重要枢纽，与东盟国家在历史、文化、经济等方面有着深厚的渊源和广泛的合作。无论是在海南还是在东盟国家，都能够看到中华文化的璀璨光芒，感受到中华文化的深厚底蕴。她诚邀各位国际推荐官及友人深入探索海南，以独特视角讲述旅游与自贸港故事，吸引全球游客，促进交流，共谋合作，共享自贸港机遇。

海南广播电视总台党组成员、副台长 王雷致辞

海南广播电视总台党组成员、副台长王雷在致辞中提到，国际传播任重道远，未来将继续秉持开放、合作、共赢理念，一方面与东盟国家携手加强内容创作、媒体合作、人才培养等方面的交流，积极推动“海丝一家亲”短视频联盟、“海丝一家亲”网红联盟等机制的建立，打造常态化的文化交流与合作平台，推动国际传播事业发展，为构建人类命运共同体贡献力量；另一方面，不断探索数字经济时代文化传播的新模式、新路径，充分利用海南自贸港的政策优势和开放环境，为海南自贸港的建设贡献更多的智慧与力量。

菲律宾共和国驻华大使馆专员 罗悦女士颁发最佳视觉艺术奖

柬埔寨王国驻华大使馆参赞 丁义诊先生颁发东盟风情创意奖

印度尼西亚共和国驻华大使馆公使衔参赞 艾菲女士颁发海丝文化传承奖

用影像邂逅海南 共谱中外友好诗篇

随着免签入境政策持续优化，越来越多的外国游客和外国博主来到中国，在全球网络社交媒体平台掀起一股“China Travel（中国游）”热潮。去年2024“海丝一家亲”TikTok短视频大赛颁奖典礼暨东盟网红大会系列活动的举办，吸引了东盟十国总粉丝量超1亿的网红达人齐聚海南，他们通过各自的镜头和声音，向世界展示海南风采，“海丝一家亲”话题的全球曝光量达6.72亿。

2025“海丝一家亲”TikTok短视频大赛自启动以来，便受到广泛关注。据了解，本次大赛以“我眼中的中国/我眼中的海南”为主题，鼓励创作者运用新手法、新思维，围绕“魅力中国、美好生活、中外友好、文明互鉴、全球发展”五个创作单元和“魅力海南”一个特别单元，用有温度、有深度的短视频作品讲好中国故事，展现中国与东盟各国人民友好往来、相知相亲的动人场景，助力构建更为紧密的中国—东盟命运共同体。大赛共收到来自近20个国家和地区的千余件参赛作品，参赛选手的境外粉丝总量超2亿，作品浏览量突破1.6亿，极大地促进了中国与全球视频创作者的友好文化交流。

经过初审、复审和终审的严格评选，22部作品从千余件参赛作品中脱颖而出，作品内容深刻、形式多样，展现了极为丰富的文化背景与创作风格。本次赛事共评选出一等奖1名、二等奖2名、三等奖6名、优秀奖10名、海丝文化传承奖1名、东盟风情创意奖1名、最佳视觉艺术奖1名。

一等奖：《我在张家界的一天》EVAN TAN（菲律宾）

颁奖嘉宾：海南省旅游和文化广电体育厅党组成员、副厅长苏启雅

二等奖：《虎猫儿》DMS-InteractFilm Team（代领）、《我很羡慕幸福的海南人》Elchinomikylee（墨西哥）

颁奖嘉宾：海南广播电视总台党组书记、台长郭志民

三等奖：《前行万宁旅游公路》陈德芳 李厚青、《疍家渔排体验》aseaninfluencerseries、《海南槟城双城记》HI HAINAN（国传体验官）、《我的海丝一家亲印象》Lotte thakorn（泰国）、《游龙戏凤》王瑞涵、《沉香木园体验》蔡哥（马来西亚）

颁奖嘉宾：海南广播电视总台党组成员、副台长王雷

优秀奖：由海南省旅游和文化广电体育厅广播电视社会管理处处长陈宇萱、中国—东盟中心新闻公关部官员郑欣涛女士为获奖者颁奖

一等奖获得者——在TikTok拥有1500万+粉丝的菲律宾网红EVAN TAN表示，十分喜欢中国，非常兴奋能借着这次机会探索海南，享受海南的美好时光。获得此奖将鼓励他在未来创作更多关于海南这座岛屿的内容，海南充满浪漫酷炫的元素对他极具吸引力。

二等奖获得者——墨西哥网红Elchinomikylee说：“这次我的作品叫《我很羡慕幸福的海南人》，当我第一次来到海南，看到老人们在街边悠闲地喝茶聊天，享受着岁月的宁静与美好；看到孩子们在沙滩上嬉笑玩耍，无忧无虑地追逐着海浪。那一刻，我被这种纯粹的幸福深深感染，内心涌起一股强烈的冲动，我想把这份幸福记录下来，让更多的人看到海南人的生活，感受到这份来自海岛的温暖与美好。所以，这次的投稿我就定了这样一个主题。”他还表示，希望通过这个视频让更多人了解海南、爱上海南，吸引更多人来海南旅游、生活。

高规格阵容齐聚 共绘自贸港发展新蓝图

作为数字经济领域的重要形态，网红经济的迅猛发展及其带来的显著经济效应，已然成为大众有目共睹的现象。在重大文化活动的舞台上，网红们正凭借自身独特的影响力发挥着愈发重要的作用。

本次活动中，文旅行业呈现出多元汇聚的盛景：在浙江传媒学院副教授、浙江省文化特派员、资深策划人方腾的主持下，一场以“丝路同心・好物同传——文创出海与跨境传播”为主题的圆桌对话顺利举行，多位文旅行业的专家、学者、企业代表围绕议题展开了深入交流与探讨；欧洲科学、艺术与人文学院院士，中国传媒大学文化发展与传播研究院院长熊澄宇发表了以《文化推进文明 传播决定传承——AI时代网络视听产品的生产与传播》为题的主旨演讲，带领大家进一步深入了解国际传播领域的最新趋势和发展方向。

活动期间，海南广播电视总台（集团）旅文中心、马来西亚Juxta Films Sdn Bhd 杰骅影业有限公司、PT.EKOSISTEM DIGITAL NUSANTARA（印尼电销客服中心）进行了主题为“海丝同心•文创共赢•共享未来”的战略合作签署仪式。这一合作不仅标志着海南广播电视总台（集团）与东盟国家在网络内容创作领域的交流合作取得实质性突破，更是双方共同致力于推动文化产业升级，增进相互理解和友谊的重要一步。此次签约将充分整合三方优势资源，共同探索跨文化的内容创作与传播，为观众带来更多元化、高质量的视听体验。

“海南特礼”是由海南省旅游和文化广电体育厅指导推动，助力海南自贸港推进文旅深度融合、实现地域品牌升级的核心举措。活动现场，海南广播电视总台（集团）旅文中心还与陵水黎族自治县文旅投资开发有限公司签署了“海丝一家亲”•陵水好礼跨境推广战略合作框架协议。这一协议的签署，不仅能更好地激活各市县的旅游商品特色资源潜力，更将为“陵水好礼”搭建走向国际市场的桥梁，让更多人通过这些特色旅游商品，直观感受海南的地域风情与文化底蕴。

据了解，11月28日至12月2日，各位东盟网红将开启2025“海丝一家亲”东盟网红漫游海南自贸港采风行活动。大家将以第一视角的体验，向全世界观众展现海南的魅力。此次采风线路兼具科技感与人文气息，涵盖历史文化遗址、特色美食体验、高新技术产业园区等多元场景，让大家全方位感受海南自贸港深厚的文化底蕴和迅猛的发展势头。东盟国家网红借助这一平台，将“泼天流量”转化为发展动能，创新发展“文旅+”模式，推动短视频流量时代海南文旅产业发展，引客入岛，持续激发消费新动能，让海南文旅市场呈现强劲态势。

2025年是中国—东盟自贸区成立15周年。作为全球最大的发展中国家自贸区，自2010年成立以来，它持续深化升级，为深化区域经济一体化注入新动能。如今，海南正以前所未有的开放姿态拥抱世界，特别是东盟这个重要的合作伙伴。希望本次活动能够成为连接中国与东盟国家的重要桥梁和纽带，成为中国与东盟国家深化合作、互利共赢的重要平台。

2025“海丝一家亲”TikTok短视频大赛颁奖典礼暨东盟网红大会由海南省旅游和文化广电体育厅指导，海南广播电视总台（集团）主办，海南广播电视总台（集团）旅文中心承办。（记者 温娜）

（特稿）