头戴黄斗笠、肩披蓝短衫的惠安女形象，不仅是闽南文化的鲜活符号，更是千年海疆文明的精神缩影。2025年，惠安县以“惠女风情推介年”为契机，将这一地域文化IP纳入县域发展战略，通过文旅融合的创新实践、品牌传播的系统构建、跨界联动的大胆突破，让传统服饰纹样在国际T台绽放光彩，使渔女号子在数字时代焕发新声。从崇武古城的石板路到巴黎时装周的聚光灯，惠安县正以文化赋能的生动实践，书写着县域经济高质量发展的“惠安答卷”。

文旅融合提质　构建消费场景新生态

惠安县以“惠女风情推介年”为抓手，推动文化资源与旅游消费深度融合，打造沉浸式文旅体验矩阵。“五一”期间，崇武镇惠女海韵休闲街区启幕，28处店铺立面创新融入惠安女服饰经典纹样与色彩，行走其间如入流动的惠女风情画卷。业态精准聚焦体验经济——引入6家惠安女服饰妆造旅拍店、4家文创空间，成为“现象级”地标。“五一邂逅惠女繁花秀”话题登顶抖音泉州榜，节后举办粽艺大赛、“惠女唱大海”等十余项活动，联动泰宁县开展百名惠女服饰快闪，持续引爆流量。

为形成长效运营机制，惠安县建立“月月有主题、镇镇展风采”推进机制，每月组织非遗展演、文旅市集等“4＋X”主题活动。6月启动“惠女海韵风情惠安”系列活动，通过“惠女×潮流”时尚走秀、跨界音乐Live等年轻化场景，实现传统美学与潮流文化碰撞，推动文旅消费持续升温。

品牌传播增效　打造文化赋能新格局

惠安县构建“政策保障＋文艺创作＋视觉传播”立体矩阵，系统推进惠女文化品牌建设。完善印发了《惠安女服饰保护与传承专项资金管理规定》，组建“惠女合唱队”等群众性文艺团体，创排高甲短剧《惠女赞歌》、惠女体育舞蹈《厝边小调》等文艺作品，其中宣传片《惠女百变惠女有福》全网浏览量超388万人次。

在文化传播维度，开展“海韵惠安　匠心礼赞”文创征集，收到作品超200件，线上曝光15万人次；推出5个惠女主题宣传视频及“绣球一戴　遇见真爱”系列海报，多维度解读文化内涵。“惠安文化一台戏”等本土展演品牌中，惠女舞龙《龙腾狮跃》、街舞《惠安潮舞秀》等作品持续强化文化标识，惠女体育指导员事迹获国家体育总局报道。

跨界融合赋能　开拓国潮发展新路径

惠安县以创新联动推动惠女文化“破圈出海”，构建国潮焕新生态。“五一”前夕，“跨越山海对话湘鄂”文旅推介活动走进长沙、武汉三所高校及地标景点，抖音话题曝光量破百万；4月底，闽潮肯德基惠女主题餐厅落地泉州，实现“文旅＋餐饮”场景创新。

在国际传播层面，惠安女服饰元素亮相巴黎、米兰时装周，本土举办的文庙大秀、崇武古城T台秀带动旅拍产业发展；与潮玩IPLabubu联动推出惠女服饰玩偶，打通传统文化与“Z世代”连接点。惠女主题电影《浪花朵朵》入选2025年福建电影重点项目，以“林海娘子军”事迹为原型，实现文化传承与艺术表达有机融合。

未来，惠安县将持续深化惠女文化IP系统化运营，通过多元场景构建、国际传播拓展，推动闽南文化符号在全球舞台焕发新活力，为县域高质量发展注入文化动能。（黄紫虹）