千年古都西安，这座承载着厚重历史与文化底蕴的城市，两棵“树”以其独特的风采，成为人们热议的话题——这是西安曲江巧妙利用当地文化资源、做大商业版图的又一突破之作。

一棵是位于西安市长安区古观音禅寺内的古银杏树。中国外交部副部长华春莹今年在其个人社交媒体上分享了一条《西安千年银杏树换“金装”》的视频并配文“这是一个存在了1400年的奇迹”面向海外网友宣传推介西安。每年秋末冬初，这棵枝叶繁茂的银杏树，便身披“金甲”，吸引了无数来自各地的游客观赏。

另一棵则是位于西安曲江新区的“生命之树”，以其充满现代设计感的外形，成为西安的新地标。“生命之树”由曾设计过东京麻布台之丘、上海世博会英国馆等知名建筑的国际著名建筑师托马斯·赫斯维克（Thomas Heatherwick）亲自设计，灵感正是来自于前者。这棵“树”从施工开始，就备受关注，甚至有热心的网友，当起了“云监工”，每日定时播报工程进度。在市民游客的期待中，“生命之树”于12月9日正式亮相。

为什么这两棵“树”如此火爆？

一

两棵“树”，一古一新，相生相依，不仅展现了西安这座城市的历史深度与现代活力，更为人们带来了全新的体验与感受。

往历史深处寻，相传这棵古银杏树是唐太宗李世民亲手所栽，历经1400多年的风霜，如今依然枝繁叶茂，每年冬天，满树的金黄如同璀璨的阳光洒落人间，吸引无数市民游客观赏。该树已被国家列入古树名木保护名录。

再看“生命之树”，外立面的框架外墙设计源自千年技艺唐三彩，量身打造特彩釉。走进去，又像是在丛林中漫步，天窗设计源自树叶脉络，南中庭设计源自丛林中的竹林，还有板边设计源自张掖丹霞分层地貌……室外是文化，室内是生机。自然、城市、文化融合共生，在这里，有了更生动的诠释。

12月9日，随着“生命之树”所处的商场——西安万象城开业，当天晚上，由好莱坞特效团队Territory Studio，通过3D全息投影艺术方式打造的“新丝路”光影秀，璀璨亮相。亮灯当天，现场开启人从众模式，网友直呼：“感觉全城的人都来这了！”

“四季变化结束，有个心跳的声音，真的是赋予了生命。”“我们西安越来越好啦，商业气息、城市活力越来越足了。”……那棵备受宠爱的古银杏树在城市的另一角落以一个全新面貌，再次成为焦点。

“生命之树”的树身由七层平台构成代表丝绸之路经过沿途7个不同的气候带，重现丝绸之路上亚欧大陆的异域风情。高达57米，由3层平台构成，延伸60片巨型叶片，涵盖7大生态景观。据介绍，未来生命之树上的植物将会随着季节的更替，一日四时，一年四景，绽放出不同的姿态与色彩，展现当下植物的生命力，呈现一个有生命、有色彩的艺术品，象征自然之美和生生不息的力量。

12月11日起，“生命之树”正式开启“登树”预约，“上树了”“登顶预约攻略”等话题，再次成为网友的热点讨论。其独特的生态景观与科技感相结合，成为西安这座古都承载城市文化的又一处打卡“新地标”。

二

千年更迭，银杏生命依旧旺盛。

“生命之树”依托于省、市重点商贸项目西安文化CBD国际文化商业中心（华润置地西安CCBD），位于曲江新区雁展路以南、长安南路以东、汇新路以西。

该项目总占地138亩，总投资90亿元。12月9日，项目内的西安万象城同步开门迎客，其中引进近200家区域及城市首店、城市旗舰及概念店级别重磅高能店铺，占比近50%；餐饮店铺中，更有近80%米其林、黑珍珠及品牌首店、旗舰店，为市民提供了全新的购物消费场景。

随着万象城的开业，曲江新区的商业氛围变得更加活跃。今年下半年，京东MALL的开业已经极大丰富了当地居民的生活，而万象城的加入，更是将曲江新区的商业活力推向了一个新的高度。

拥有56.5万平方米的超大体量，万象城不仅为消费者提供了丰富多样的购物选择，还通过其独特的建筑设计和优质的商业服务，为市民和游客带来了全新的消费体验。在万象城内部，各类品牌店铺琳琅满目，从高端奢侈品到时尚潮流品牌，从国际美食到地方特色小吃，应有尽有。特别是在餐饮方面，万象城引入了众多西安之前未曾有过的餐饮品牌，让市民和游客在享受购物乐趣的同时，也能品尝到来自世界各地的美食。此外，万象城还注重打造文化消费场景，通过举办各类展览、演出和文化活动，为市民和游客提供了更多元化的文化体验。

万象城的开业，不仅为西安市民和游客带来了全新的消费体验，也为西安的商业发展注入了新的活力。随着更多类似项目的落地，西安的城市面貌将更加现代化、多元化，商业格局和消费水平也将迎来质的飞跃。这意味着西安在全国商业版图中的地位日益提升，成为越来越多消费者心中的购物天堂。

三

在繁华的商业背后，一些消费场馆却面临着“热闹开、冷清守、无声关”的尴尬局面。如何让流量变留量、体验变消费，成为这些场馆共同面临的难题。对此，作为“人气王”，曲江新区一直在做有力探索。

今年年初，随着《西安市促进文化旅游体育产业高质量发展若干措施》的出台，曲江新区积极响应，全面落实全市“八个新突破”工作要求，通过聚焦主业、深化改革等措施，不断推进文化产业和旅游产业融合发展示范区创建工作。

西安大悦城是曲江“文商旅”深度融合中的代表案例。从“西游IP全场景化营销”到融合文旅优势、拓展“夜经济”消费场景，“文商旅”融合正不断深化。当游客在逛完大唐不夜城后，就近前往大悦城用餐或购物，客流量在“文商旅”融合中成功转化为消费动力。仅2024年春节期间，西安大悦城总客流量就接近90万人次，总销售额突破6300万元，无论是销售额还是客流量，均位居西安商综前列。

今年9月，随着第十一届丝绸之路国际电影节的举办，来自各个国家和地区的艺术家们齐聚西安曲江新区，共享光影盛宴，来自136个国家和地区的2065部作品参赛，达到历届参赛片数量之最。

为了不断丰富游客体验，在曲江新区，诸多的景区都推出了盛唐文化主题演出，《梦长安》《大唐追梦》《梦回大唐》《鼓声不能停》《再回长安》等多台大型精品演艺及实景演出，带来的不仅仅是极具冲击的视觉震撼，更有精妙绝伦的艺术造诣和传承千年的文化精神内核。《寻梦·芙蓉里》《戏演壁画》《乐舞长安》《旋转的胡旋》等系列行为艺术演出以文物文化典故、历史场景为依据，为大家带来了全新的“沉浸式”“互动式”体验。“不倒翁小姐姐”“李白对诗送夹馍”“盛唐密盒”等演出持续爆火出圈，生动诠释了“一个人带火一座城”。

随着数字文旅的纵深发展，在推动文旅深度融合方面，曲江新区还注重利用现代科技手段为文化场馆赋能。通过增强现实（AR）和虚拟现实（VR）技术，为游客提供沉浸式的参观体验。据公开信息显示，在2024年10月国庆节假期期间，曲江新区共计接待市民游客约444.52万人次。

年轻人喜欢的电子竞技也在曲江新区焕发出了别样活力，英雄联盟职业联赛（LPL）、王者荣耀职业联赛（KPL）等国内外顶级电竞赛事让众多年轻群体共聚于此，更多的“电竞特色游”创新产品在这里诞生，电竞与游戏、文创、旅游、动漫、体育等多产业的融合发展，也让曲江新区文旅发展持续升温。

在曲江新区，挖掘文化资源、融合自有商业生态优势的大型商综正持续迭代：曲江银泰打造的ACT街区吸引着泛次元文化群体的注意力；曲江创意谷则锚定“文化生活”，从LIVE现场、露天音乐会到个性十足的“面包节”“生活节”，留下了都市人的脚踪……此外，以潮流文化吸引年轻人的量子晨街区、以文艺空间串联商业生态的翠华里街区、以影视艺术等为主的西影TIME等，正以更灵动的形式捕捉多元商业生态的发展机遇。

据统计，今年以来，曲江发展夜间经济、首店经济，引进全国、西北和城市“首店”132家，全区“首店经济”突破430家。随着西安万象城的开业和曲江新区一系列创新举措的实施，西安的文商旅产业将迎来更加繁荣发展的局面。

随着“生命之树”点亮及西安万象城的开业，西安的商业格局在今年底再度被更新。目前，西安已经具备创建国际消费中心城市的基础条件和比较优势。据此前发布的《2023福布斯中国·消费活力城市榜》显示，西安位列2023福布斯中国·消费活力城市榜第13名，是整个西北地区唯一上榜TOP20的城市。

未来，随着西安太古里等项目的落地，由西安万象城所组成的西安“中轴线”现代化商业矩阵，会大幅增强西安现代化气质，促进城市能级跃升。同时，曲江新区也将继续发挥其在文化产业方面的优势和作用，为推动西安乃至全国的文商旅融合发展做出更大的贡献。