【编者按】文化赋能保护，融合开创未来。10月25日至27日，由中国野生动物保护协会、国家林业和草原局林草调查规划院、福建省林业局、泉州市林业局、晋江市人民政府和红树林基金会（MCF）等共同主办的2024全国“爱鸟周”自然笔记总结暨福建省首届野生动物文化交流活动在晋江成功举行。为深入贯彻国家生态文明战略，加快构建人与自然和谐共生的现代化，即日起，晋江市林长办、晋江市林业和园林绿化局推出【晋江经验：野动文化＋】系列专题，从优生态、兴城市、强产业、惠民生等多维角度，深入挖掘晋江野生动物文化内涵，传承弘扬、创新发展“晋江经验”。

秉持绿水青山就是金山银山的发展理念，近年来不少晋江企业致力于推动一场保护与开发的双向奔赴，创新体制机制，充分挖掘野动文化＋，发展新型文化业态，为发展新质生产力赋能，构建“多方参与、产业兴旺”的野动文化＋经济新格局。

跨界融合，释放显著经济效益

“泉州湾‘蓝色海湾’综合整治项目修复形成的湿地景观，在提升区域海水、空气质量的同时，也推进特色鸟类研学科普与观鸟休闲产业市场化，有效发挥红树林碳汇效应，有利于未来碳汇交易市场的发展。”据晋江市林业和园林绿化局有关负责人介绍，随着该项目的深入实施还联动旅游、海洋碳汇、海洋科学教育与科普等产业，促进生态产业发展。

本次野生动物文化交流活动，便集中展示野生动物文化开发成果，涉及野生动物主题的邮集、摄影、标本等艺术作品，服装鞋帽、文创产品等商业产品，研学手工、非遗民俗等文旅产品，自然笔记、生态观鸟等户外新业态。

值得关注的是，近年来，一批以野生动物形象为创作灵感的影视、游戏作品及其衍生手办、布偶、玩具等周边产品，释放了显著的经济效益。近来引爆全球3A游戏市场的《黑神话：悟空》，其主人公的人偶形象也亮相此次交流活动，成为全场流量担当。

多元投入，构建保护合力体系

野生动物文化资源开发，在创造商业价值的同时，也吸引着更多目光投向野生动物保护。这也是举办本次交流活动的初衷：动员更多社会力量投身野生动物保护事业，构建以政府为主体、多方参与的多元投入体系。

本次活动不仅展示了晋江在野生动物保护和生态文明建设方面的成果，也为全国乃至全球的野生动物文化交流和保护事业提供了新的思路和启示。

通过“线上＋线下”全面发动，近年来晋江市大力推进生态保护建设。“线下”现场倡导全社会实施全面节约战略、推动消费模式绿色转型、发挥科技创新支撑作用，加快形成节约资源和保护环境的空间格局、产业结构和生产生活方式。“线上”开启生态保护助力新模式，并于本次交流活动上，和阿拉善SEE、红树林基金会（MCF）共同成立全国首个县域林业生态保护基金—“美丽晋江”生态保护专项基金，通过天猫、淘宝公益宝贝进行捐赠，引进社会资金参与项目生态管护。这一创新合作模式将公益与电商深度融合，让消费者在购物的同时也能为生态保护贡献一份力量。

刘翼　摄

值得一提的是，活动上，卡尔美体育用品有限公司与“美丽晋江”生态保护专项基金会签订“公益宝贝”合作协议，致力于支持晋江红树林湿地修复、湿地教育、候鸟迁飞通道保护等领域。“按照计划，我们今后线上销售的产品，将从销售额中提取一部分资金，用于支持‘美丽晋江’生态保护专项基金运作。”卡尔美体育用品有限公司董事柯永远说，野生动物保护已根植于卡尔美品牌基因中，并转化为具体行动。在生产环节，优先使用可回收利用的环保材料；在公众教育方面，通过其赞助的赛事与球队，开展环保宣教活动，唤起公众动物保护意识；在产品创新领域，持续与文创机构、环保组织等跨界合作，将野生动物元素融入产品设计中，推出系列联名款产品。

早在今年8月15日的全国生态日主题活动上，福建青风生态科技有限公司就主动向“美丽晋江”生态保护专项基金捐赠首笔资金10万元。彼时会上，还邀请了东方金诚、阿拉善SEE和东兴证券专家，分别从绿色金融赋能、企业ESG生态体系建设、2024年资本市场政策解读等角度，为与会的晋江企业代表带来精彩的授课。

刘翼　摄

交流活动上，晋江市还为卡尔美、盼盼食品、力诚食品等3家企业颁发“爱心企业”证书，提供了各方展示和交流的平台，促进相关产业的融合发展；为晋江市拖鞋行业协会、知名服装设计大师林胜煌等颁发“爱心伙伴”证书，联合助力企业开发新产品、开启新赛道。活动期间，主办方还举办ESG生态体系建设交流会，为企业生态体系建设指明发展之路。

IP赋能，打造野动文化＋新质生产力

晋江鞋服产业，闻名遐迩，不少头部品牌选择野生动物元素作为品牌图腾，通过IP赋能产业升级发展。

安踏集团旗下高端户外品牌始祖鸟LOGO设计采用了始祖鸟化石的形象，象征着远古时代的生命力和自然力量；七匹狼主打勇猛睿智的“狼”文化；盼盼食品的品牌名称受1990年亚运会吉祥物大熊猫“盼盼”的启发；晋江实现本土化的西班牙品牌卡尔美，LOGO是一只猞猁爪印……“猞猁是一种猫科动物，既有猫的敏捷，又有豹的速度，代表着不断向前、努力攀登的进取精神，爪印则象征着‘凡走过必留下足迹’的态度。”卡尔美体育用品有限公司董事柯永远如是解读品牌内涵。

近年来，野生动物保护在全社会蔚然成风，参与渠道日渐多元，野生动物保护正成为广大企业践行社会责任的自觉行为。

2024年8月12日恰逢世界大象日，安踏集团与世界自然基金会（以下简称WWF）携手，助力亚洲象国家公园的创立，为改善亚洲象栖息地的生态、推动相关政策研究而努力。2023年7月22日，鸿星尔克在感恩成长日期间，宣布开启“大熊猫守护计划”，终身认养大熊猫七仔。2024年10月11日，秦岭大熊猫秦华迎来了4岁生日，盼盼食品为它举办了一场别开生面的生日会。2021年，盼盼食品发布全新的IP形象——一只熊猫，同时宣布终身认养秦华，并为其命名“盼盼”。盼盼食品与大熊猫的缘分不浅，企业名字便源于亚运会经典吉祥物大熊猫盼盼。盼盼食品与秦华相互成全的故事，是大熊猫IP营销的范例，也是一次经典的野生动物文化商业运作。

企业认养野生动物，一方面展现了品牌对年轻消费者需求的持续关注；另一方面，也展现了企业的社会责任。品牌通过和消费者的良性互动，在两者之间建立了更深的链接，消费者从野生动物粉丝转化为品牌新品策划人，鼓励商业行为，他们自发创造的内容进一步变成了品牌资产。

晋江一线品牌对野生动物元素青睐有加的背后，源于对野生动物资源利用方式的观念转变。近年来，传统资源利用方式增长空间有限，受到越来越多质疑与批评。因此，亟需树立一种不以牺牲野外资源为前提的新资源观。从古代的岩画、图腾，到现代的影视、游戏、文创产品，野生动物文化已经深深融入了人类社会的各个层面。通过挖掘野生动物的文化价值，进行产业化开发，不仅可以突破传统资源的瓶颈制约，创造更多社会财富，还有助于营造全社会保护野生动物的良好氛围，促进人与自然和谐共生。

“野生动物世界所蕴含的更高、更快、更强、更美等精神内涵，为产业化开发提供了巨大的想象空间。”福建省野生动植物保护中心主任刘伯锋认为，野生动物文化属于无限资源范畴，当它与各行各业深度融合，将衍生新质生产力，更蕴含巨大的市场机遇。

2024年12月5日，POP设界·晋江运动时尚（全球）创新中心开业，野动文化IP设计赋能也在中心进行展示，带有社会责任、生态保护的动力元素，助力越多原创设计力量加入，助力更多晋江品牌“出海”。

后记：助力民企走上高端化发展路线

城市是产业发展的平台，也是美好生活的家园。“下一步，我们将从平台和机制两方面入手，引导全社会深入挖掘野生动物文化元素，创造更多更精彩的野生动物文化产品，构建野生动物保护合力。”晋江市林业和园林绿化局有关负责人表示，在平台方面，将结合世界野生动植物日、爱鸟周、保护野生动物宣传月等，广泛深入宣传普及野生动物文化；机制方面，努力创造更多互惠共享的机会，让优秀的企业和社会组织参与生态治理和野生动植物保护事业。

以往支撑晋江民企发展的“三驾马车”是产品、品牌和资本，未来驱动企业发展的“新三驾马车”将是文化创新、制度创新和科技创新。在野动文化＋创新驱动下，众多晋江民企走上寻求更大附加值的高端化发展路线，这也为晋江县域经济发展注入生态新动力。（供稿人：陈金兰　吴锟福）