中国网11月20日讯（记者 张芃芃）日前，第三届国际传播同济论坛在上海成功召开。中国音像与数字出版协会第一副理事长张毅君在会上表示，中国游戏产品的海外热销，既是中国文化产业利用新技术创新发展的成果，更彰显了中华文明的巨大魅力。会后，针对中国游戏“出海”的格局及中华优秀传统文化国际传播机遇等问题，中国网记者对他做了专访。

人同此心，心同此理：海外亮眼表现源自厚积薄发

在专访中，张毅君首先澄清了一个可能存在的误区：中国游戏“出海”并不是“为了出海而出海”，而是厚积薄发的产物。他表示，电子游戏具有高度市场化的机制，只有人们真正喜欢，市场才能接受，才能成长和壮大。同时，游戏这一沉浸式文化产品的特性决定了只要略有瑕疵，例如技术上的卡顿等，玩家就会予以苛刻的负面评价。因此，中国游戏在海外取得的成功可以视作对中国游戏的一种肯定。

张毅君表示，人同此心，心同此理。中国市场也是游戏市场的试验场，经过中国市场的检验并被中国消费者认可的游戏，“走出去”成功的概率是相当高的。“凡是能走出去并被海外市场接受的游戏产品一定是精品，代表了中国游戏的思想精深、艺术精湛、故事精彩、制作精良。”张毅君认为，“产品能够被接受，一定是精益求精、完善再完善的结果。”

谈到中国游戏“出海”的现状，张毅君给出了这样一组数字：2023年，全球游戏市场规模为1680亿美元，同期中国自主研发游戏在海外市场实际销售收入为163亿美元，仅海外营收一项就达全球游戏市场营收总规模的近10％；在美、德、英、日、韩全球五大主要海外移动游戏市场流水TOP　100产品中，国产移动游戏均占30％以上份额。这足以说明，中国游戏在国际市场上蓬勃向上的生命力，同时也彰显了中国文化软实力在全球范围内的影响和认同。

愈讲愈深，常讲常新：传统文化宝藏资源深不见底

随着中国游戏一起走出国门的还有中华优秀传统文化。张毅君举例说明了日前全球火爆的单机游戏《黑神话·悟空》，“《西游记》的故事讲了很多年，但是这个游戏又讲出了新意，挖掘出更深层次的文化内涵，现在不仅被海外玩家接受了，还引起整个行业的轰动，对国内的游戏厂商是很大的启迪。”张毅君认为，中华优秀传统文化的故事常讲常新，就看从什么角度挖掘，中国有数千年的文化积淀，里面的宝藏值得一挖再挖。

张毅君表示，游戏在中华优秀传统文化国际传播中具有两大优势。其一是具有潜移默化的特性，能使文化元素自然地融入剧情与玩法中，摒除了生硬宣传。例如在《黑神话·悟空》中，《西游记》的故事背景与通关要求相关，这促使海外玩家对原著内容进行检索学习，又进一步在学习过程中被中国神话的魅力和其中蕴含的哲思哲理所感染。其二是在跨文化传播中，游戏媒介的“文化折扣”较少，因其具有沉浸、直观的体验形式，并且对语言要求不高，各类型游戏玩法共通，容易理解和上手，因此能够自然而然地为玩家所接受，实现更广泛文化传播的目标。

张毅君提到，中国音像与数字出版协会发布的《国产网络游戏“走出去”情况调研》报告显示，对比没有玩过中国游戏的普通民众，国产游戏的海外用户，对中国国家形象的正向评价整体高出20％以上。这正验证了游戏媒介强大的文化传播能力。

采访最后，张毅君表示，目前国内游戏市场竞争激烈趋于饱和，走向海外已经成为行业整体的战略共识。当前，中国游戏“出海”的态势只是“小荷才露尖尖角”，未来前景十分广阔。中国游戏企业要发挥自身优势，让更多精品游戏“走出去”，满足国际消费者的需求，让中华优秀传统文化在数字时代持续焕发出勃勃生机。