“大理风花雪月醉，洱海浩渺烟波迷”，大理，这片魅力之地，向来是人们心中的诗与远方。2023年年底至2024年期间，大理州与新浪云南联合开展了《“在大理爱上生活”网络正能量精品宣传项目》，大理相关网络正能量精品的创作传播，如同一场生动的以大理为主角创作演播的绝佳电影，吸引了那些对大理无限神往的网民的目光，让“大理热”层层出圈。

“在大理爱上生活”网络正能量精品宣传项目以大理百亿主IP宣传话题＃在大理爱上生活＃为核心，深入挖掘大理灿如繁星的创作元素，通过线上线下相结合的方式，以话题、视频、博文等创作形式生动展现大理承载着历史记忆与先辈智慧的非遗文化；动情演绎大理交融共生绚丽多彩的民族文化；倾心传播大理铭刻着乡愁味道令人回味的美食文化；实时记录了那些展现大理的活力与现代风貌的主流活动。

由大理州和新浪微博共同打造的＃在大理爱上生活＃这一IP，从2023年底打造至今火爆全网，深度诠释了到大理不是旅游，而是去过另外一种生活。截至2024年11月16日，话题＃在大理爱上生活＃在微博平台的阅读量已达200亿＋，2024全年打造大理主题衍生话题190个，总阅读量达到225.5亿，累计邀请百位各大领域博主大V参与线下活动并于线上创作发布300多条原创博文。精品传播为大理带来百亿网络热度，超高流量助力大理奏响魅力华章，多元展示塑造了一个山水如画、匠心传承、古韵悠然的多样大理，让更多人仿佛身临其境般了解大理、认识大理，进而爱上在大理的生活。

硕果即成，盛会将启，共赴巍山收获美满。2024年11月21日，由中共大理州委网信办、大理州文化和旅游局指导，新浪云南主办，中共巍山县委网信办、巍山县文化和旅游局协办的“在大理爱上生活”网络正能量精品发布会将在大理州巍山县文华书院玉皇阁举行。通过发布精品成果，以小切口、多视角、大联动方式以及达人的分享传播，为大理文旅事业注入新的活力，助力大理文旅高质量发展。（漫步苍洱　杨磊）